Dans le monde entier les femmes se tournent vers les cosmétiques bio, et a fortiori le mouvement est le même au Canada.

Selon le VancouverSun, plus les populations sont éduquées, plus elles choisissent des produits sains et bons pour la santé. C’est ainsi qu’à Ottawa, cité très éduquée, le marché des cosmétiques bio est de plus en plus fort. Cependant, la labellisation ne semble pas le premier critère : certaines marques préfèrent ne pas obtenir la certification bio, pour « ne pas abaisser leurs standards»  et leur cahier des charges très strict sur les produits naturels.